- Patronat medialny świetnie się sprawdza, jeśli instytucja organizuje wiele wydarzeń
- Konferencja prasowa daje szanse na bezpośredni kontakt z przedstawicielami mediów
- Bezpośredni kontakt z mediami może zaowocować częstszym poruszaniem przez nie spraw danej instytucji, a nawet stałą współpracą
- Współpraca instytucji kultury z przedstawicielami mediów jest bardzo cenna i ma wiele zalet
- Każda instytucja powinna zabiegać o to, by w mediach pojawiało się o niej jak najwięcej informacji stawiającej ją w dobrym świetle, przekazującej najważniejsze przedsięwzięcia i cele placówki oraz promującej jej wizerunek
- Pracownicy kultury muszą umiejętnie i efektownie współpracować z mediami oraz starać się wykorzystać możliwości, które daje dane medium
• Sytuacja kryzysowa w instytucji kultury wcześniej czy później się pojawi • Kryzysu nie należy się bać — można przekuć go w cenną lekcję, która pozytywnie wpłynie na rozwój instytucji • W trudnych sytuacjach emocje są bardzo złym doradcą
• Instytucje kultury powinny docenić szerokie możliwości, jakie daje przekaz medialny • Należy współpracować z dziennikarzami przy tworzeniu relacji z imprez kulturalnych • Obiektywizm i rzetelność dziennikarzy to nie wszystko – potrzebny jest jeszcze profesjonalizm pracowników instytucji kultury