Museum of Modern Art — nowojorskie muzeum sztuki nowoczesnej, znane bardziej jako MOMA, zaprasza zwiedzających do przyłączenia się do elitarnego klubu członkowskiego.

W zależności od wysokości rocznej składki, członkowie klubu mogą korzystać z różnego rodzaju bonusów i udogodnień, m.in. otrzymują dostęp do specjalnie przygotowywanych opracowań poświęconych sztuce i pierwszeństwo w możliwości rezerwacji biletów na wydarzenia.

Dla nich przygotowywane są kameralne spotkania z kuratorami czy warsztaty edukacyjne. Mają także możliwość odwiedzania wystawy bez rezerwacji (co, zważywszy na frekwencję w tym muzeum, jest sporym wyróżnieniem). Tej jesieni w każdy poniedziałek do godziny 13:00 muzeum jest otwarte wyłącznie dla klubowiczów.

Taki rodzaj finansowania instytucji kultury, jakim są składki jej sympatyków, jest mocno rozpowszechniony w Stanach Zjednoczonych, ale z pewnością niełatwo będzie go spopularyzować w polskich warunkach. Warto jednak próbować i budować wokół instytucji grono wiernych i stałych odbiorców, którzy śmiało mogą muzeum, teatr czy inną instytucję nazywać swoją.