Niedawno w Małopolsce zakończyła się oryginalna inicjatywa przygotowana przez Województwo Małopolskie wspólnie z Kolejami Małopolskimi sp. z o.o. o chwytliwej nazwie Pociąg do kultury.

Działanie polegało na połączeniu biletu kolejowego z kuponem rabatowym do instytucji kultury. Twórcy chcieli z jednej strony promować i rozwijać transport kolejowy, a z drugiej — ofertę kulturalną regionu.

Każdy pasażer, który kupił bilet na przejazd Kolejami Małopolskimi, otrzymywał równocześnie rabat na skorzystanie z oferty programowej jedenastu samorządowych instytucji kultury województwa małopolskiego.